中药白癜风的治疗方法 http://pf.39.net/bdfyy/bdfzj/160310/4784993.html今天的案例有点意思，是关于emoji的。
每个人手机里都有的emoji，它最初源于日语词汇“绘文字”，是一种普遍被用于社交网络的视觉情感符号，网友们还爱称它为“小*脸”表情包。
不过，使用emoji的人虽然数不胜数，但利用emoji做营销的品牌倒是不多，能玩出花来的就更少了，我们目前只发现了「和彩云」一个。
前阵子，中国移动旗下个人云盘产品「和彩云」借势新春佳节，开展了一波很有趣的#新春emoji灯谜挑战#线上线下全域营销——
01预热期：悬念吸睛
线下，和彩云在广州、北京两地公交站台投放户外广告，以#新春emoji灯谜挑战#为噱头，通过投放新春emoji灯谜海报，有效抓取过往行人注意力和好奇心，巧妙利用等公车这段碎片化时间，顺势迎合愈发浓厚的春节氛围以及企盼春节的大众情绪。
毋庸置疑，灯谜海报是传播重头戏。
细品便知，如此简明清爽的视觉化呈现中，隐藏着和彩云的深思考量：将产品四大卖点“上传下载不限速，家庭相册，安全便捷，共享群组”，与emoji、社交热词、成语俗语、谐音梗等语言元素有机融合，搭载“猜灯谜”这一传统春节年俗，创新解锁emoji新玩法，与受众展开趣味互动。
有趣的是，海报通过“看emoji猜词”玩法，进一步赋予和彩云产品优势以新鲜解读，比如用“风驰电掣”关联“传输下载不限速”的卖点，用“家和万事兴”关联“全家共享”的卖点，从而完成对品牌词汇和产品卖点的解构与重构。
与线下同步，和彩云于线上布局双微，联动本地吃喝玩乐、段子手类、运营商类等多类型KOL，进一步扩散悬念海报覆盖范围，最大程度辐射多圈层受众，吸引更多用户参与到互动中来。
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